Pernahkah anda klik satu iklan di Facebook, Instagram atau Google, kemudian terus dibawa ke satu halaman yang khusus menerangkan sesuatu produk, servis atau tawaran?
Halaman yang anda “mendarat” itu mungkin merupakan sebuah landing page.
Landing page banyak digunakan dalam pemasaran digital, tetapi istilah ini kadangkala disalahfahami. Ada yang menganggap landing page hanyalah website yang dibuat dalam satu halaman. Ada juga yang menganggap landing page hanya digunakan untuk iklan.
Sebenarnya, konsep landing page lebih mudah daripada itu.
Landing page ialah halaman web yang menjadi destinasi khusus untuk pengunjung, dengan tujuan atau konteks tertentu.
Dalam panduan asas ini, kita akan melihat bagaimana konsep landing page berkembang, apa maksud istilah “landing page”, apakah ciri asasnya dan bagaimana kita patut memahami konsep ini sebelum pergi kepada topik yang lebih khusus.
Bagaimana Konsep Landing Page Bermula?
Konsep landing page berkembang bersama perkembangan World Wide Web dan pemasaran internet.
Pada peringkat awal web, seseorang boleh sampai ke sesuatu halaman melalui pautan daripada laman web lain, enjin carian atau sumber internet yang berbeza. Secara mudah, halaman yang menjadi tempat seseorang tiba selepas mengikuti sesuatu pautan boleh dianggap sebagai tempat mereka “mendarat”.
Istilah landing page sendiri telah digunakan sejak era awal web. Apabila perniagaan mula menggunakan internet untuk pemasaran dan mendapatkan pelanggan, konsep tersebut kemudiannya berkembang menjadi lebih khusus.
Pemasar mula melihat keperluan untuk membawa pengunjung daripada sesuatu kempen kepada halaman yang berkaitan secara langsung dengan perkara yang mereka cari atau tawarkan.
Persoalannya mudah:
Jika seseorang memberi perhatian kepada satu tawaran, mengapa tidak bawa mereka terus ke halaman yang berkaitan dengan tawaran tersebut?
Daripada situlah idea menggunakan halaman khusus sebagai destinasi kempen semakin berkembang.
Satu kisah yang sering disebut dalam sejarah landing page moden ialah penggunaan pendekatan halaman khusus oleh Microsoft sekitar 2003 dalam usaha pemasaran produk Office. Kisah ini banyak diceritakan dalam industri pemasaran digital, tetapi ia tidak mempunyai rekod rasmi yang cukup kukuh untuk kita anggap sebagai “tarikh lahir” landing page. Jadi, lebih tepat melihatnya sebagai salah satu contoh perkembangan penggunaan halaman fokus dalam pemasaran internet, bukannya titik penciptaan landing page.
Daripada konsep yang pada asalnya mudah, iaitu tempat seseorang tiba selepas mengikuti pautan, landing page berkembang menjadi salah satu konsep penting dalam pemasaran digital.
Hari ini, pengguna boleh sampai ke landing page melalui iklan, carian Google, media sosial, e-mel, WhatsApp, QR Code dan pelbagai sumber lain.
Kenapa Ia Dipanggil “Landing Page”?
Perkataan landing dalam landing page sebenarnya mudah difahami.
Bayangkan sebuah kapal terbang.
Pesawat berlepas dari satu tempat dan akhirnya mendarat di destinasi.
Konsep yang sama boleh digunakan untuk memahami istilah landing page.
Seseorang melihat sesuatu:
Iklan → klik
atau:
Google → klik
atau:
Instagram → klik
Kemudian dia sampai atau “mendarat” di sebuah halaman.
Halaman itulah yang menjadi landing page dalam konteks tersebut.
Namun, dalam pemasaran digital, istilah ini mempunyai maksud yang lebih khusus.
Landing page bukan sekadar halaman yang kebetulan dibuka selepas seseorang mengklik sesuatu pautan.
Ia biasanya merupakan halaman yang mempunyai konteks, tujuan atau tawaran tertentu yang berkaitan dengan pengunjung yang datang kepadanya.
Apa Itu Landing Page?
Landing page ialah halaman web yang direka sebagai destinasi khusus untuk pengunjung dengan tujuan atau matlamat tertentu.
Matlamat tersebut boleh berbeza mengikut konteks.
Contohnya, seseorang mungkin datang ke landing page kerana mahu:
- mengetahui tentang sesuatu tawaran;
- membeli produk;
- membuat pertanyaan;
- mendaftar;
- membuat tempahan;
- mendapatkan maklumat; atau
- meninggalkan maklumat untuk dihubungi.
Tetapi jangan terlalu cepat menganggap bahawa definisi landing page bergantung kepada adanya butang beli atau borang.
Tidak.
Perkara yang lebih penting ialah:
Apakah tujuan halaman tersebut dan mengapa pengunjung dihantar ke sana?
Inilah asas yang perlu difahami sebelum kita masuk kepada perkara seperti reka bentuk, copywriting, CTA atau conversion.
Apa Yang Menjadikan Sesebuah Halaman Itu Landing Page?
Tidak semua halaman web yang kita buka boleh dianggap landing page dalam konteks pemasaran.
Secara asas, landing page mempunyai beberapa ciri yang membantu membezakannya.
1. Mempunyai tujuan yang jelas
Landing page biasanya diwujudkan kerana ada sesuatu yang mahu dicapai.
Contohnya:
- mendapatkan pendaftaran;
- memperkenalkan sesuatu tawaran;
- menerima pertanyaan;
- atau membawa pengunjung ke tindakan seterusnya.
Tujuan tersebut memberikan konteks kepada halaman.
2. Mempunyai konteks tertentu
Landing page biasanya berkait dengan sesuatu sumber, kempen, produk, servis atau tawaran.
Sebagai contoh, seseorang melihat promosi:
Kursus Fotografi Untuk Beginner
Apabila dia mengikuti pautan tersebut, dia dibawa ke halaman yang khusus menerangkan kursus berkenaan.
Terdapat kesinambungan antara perkara yang menarik perhatian pengunjung sebelum klik dengan perkara yang ditemuinya selepas klik.
3. Memberikan fokus kepada sesuatu perkara
Landing page biasanya tidak cuba menerangkan keseluruhan organisasi.
Sebaliknya, ia memberikan fokus kepada perkara tertentu seperti:
- satu produk;
- satu servis;
- satu tawaran;
- satu program; atau
- satu kempen.
Fokus merupakan salah satu idea penting dalam memahami landing page.
Namun, bagaimana fokus tersebut diterjemahkan kepada susunan halaman, headline, kandungan dan elemen lain ialah topik yang akan kita bincangkan dalam artikel khusus tentang struktur landing page.
4. Mempunyai tindakan yang relevan
Landing page lazimnya mempunyai tindakan yang mahu dilakukan oleh pengunjung.
Contohnya:
- membeli;
- mendaftar;
- menghubungi;
- membuat tempahan;
- mengisi borang; atau
- mendapatkan maklumat lanjut.
Tetapi tindakan ini tidak semestinya bermaksud jualan.
Ada landing page yang matlamatnya mendapatkan pendaftaran. Ada yang mendapatkan pertanyaan. Ada juga yang hanya membawa pengunjung kepada langkah seterusnya.
Yang penting, tindakan tersebut berkaitan dengan tujuan halaman.
Landing Page Boleh Datang Dari Mana?
Satu lagi salah faham yang biasa berlaku ialah landing page hanya digunakan bersama iklan.
Sebenarnya tidak.
Pengunjung boleh sampai ke landing page melalui pelbagai sumber, antaranya:
- Google Search — pengunjung menemui halaman melalui carian.
- Iklan digital — contohnya Google Ads atau iklan media sosial.
- Media sosial — pautan daripada posting atau profil.
- E-mel — pautan daripada kempen e-mel.
- WhatsApp — pautan yang dihantar kepada bakal pelanggan.
- QR Code — pautan yang diakses melalui bahan pemasaran fizikal.
Jadi, satu perkara penting yang perlu diingat:
Landing page bukan sumber trafik. Landing page ialah destinasi.
Sumber trafik boleh berubah.
Destinasinya boleh tetap sama.
Apa Tujuan Asas Landing Page?
Landing page boleh digunakan untuk pelbagai tujuan bergantung kepada konteks.
| Tujuan | Contoh |
|---|---|
| Jualan | Membeli produk |
| Pertanyaan | Menghubungi perniagaan |
| Lead | Mengisi borang |
| Tempahan | Menempah servis |
| Pendaftaran | Mendaftar kursus |
| Maklumat | Mengetahui tentang sesuatu tawaran |
| Tindakan seterusnya | Bergerak ke proses berikutnya |
Perkara penting ialah landing page tidak mempunyai satu fungsi yang sama untuk semua keadaan.
Sebuah landing page untuk produk boleh mempunyai tujuan yang berbeza daripada landing page untuk pendaftaran kursus.
Namun, kedua-duanya berkongsi prinsip asas:
Pengunjung dibawa ke halaman yang mempunyai konteks dan tujuan tertentu.
Jika anda mahu melihat bagaimana konsep ini digunakan dalam pemasaran dan perniagaan secara lebih praktikal, lihat panduan Landing Page Untuk Bisnes.
Siapa Yang Menggunakan Landing Page?
Landing page boleh digunakan oleh pelbagai jenis perniagaan dan individu.
Ia bukan sesuatu yang hanya sesuai untuk syarikat besar.
Antaranya:
- perniagaan kecil;
- syarikat;
- freelancer;
- konsultan;
- penyedia perkhidmatan;
- penjual produk;
- organisasi; dan
- individu yang menjalankan kempen tertentu.
Contohnya, seseorang boleh menggunakan landing page untuk satu kursus, produk, servis atau kempen tertentu.
Tidak perlu kita masuk lebih jauh kepada contoh strategi setiap jenis bisnes di sini.
Itu adalah wilayah artikel Landing Page Untuk Bisnes.
Salah Faham Tentang Landing Page
Sebelum pergi lebih jauh, beberapa salah faham tentang landing page perlu diperbetulkan.
“Landing page mesti satu halaman sahaja.”
Tidak semestinya.
Landing page memang sering dibina sebagai satu halaman yang panjang, tetapi istilah tersebut lebih berkaitan dengan fungsi dan tujuan halaman daripada semata-mata bilangan halaman.
“Landing page hanya untuk iklan.”
Tidak.
Iklan hanyalah salah satu cara membawa trafik.
Pengunjung juga boleh datang daripada Google Search, media sosial, e-mel, WhatsApp, QR Code dan sumber lain.
“Landing page mesti cantik untuk berjaya.”
Reka bentuk penting, tetapi landing page bukan sekadar soal kecantikan.
Sebuah halaman perlu mempunyai konteks dan tujuan yang jelas.
Perincian tentang reka bentuk, kandungan dan susunan pula merupakan topik yang lebih khusus.
“Landing page hanya untuk menjual produk.”
Tidak.
Landing page boleh digunakan untuk jualan, pendaftaran, pertanyaan, tempahan, lead dan pelbagai matlamat lain.
“Landing page dan website ialah benda yang sama.”
Tidak semestinya.
Kedua-duanya menggunakan teknologi web, tetapi konsep dan cara penggunaannya boleh berbeza.
Kita tidak akan menghuraikan perbezaan tersebut di sini kerana ia merupakan topik tersendiri.
Jika anda mahu memahami perbandingan kedua-duanya, baca:
Landing Page vs Website
Jadi, Apa Sebenarnya Landing Page?
Jika kita ringkaskan keseluruhan konsep ini:
Landing page ialah halaman web yang menjadi destinasi khusus untuk pengunjung dan dibina dengan tujuan atau konteks tertentu.
Pengunjung datang daripada sesuatu sumber.
Mereka sampai ke halaman yang berkaitan dengan perkara yang menarik perhatian mereka.
Kemudian halaman tersebut membantu mereka memahami konteks halaman dan bergerak kepada tindakan yang relevan.
Itulah idea asas landing page.
Tidak perlu bermula dengan istilah yang rumit.
Fahami dahulu tiga perkara:
Pengunjung → Destinasi → Tujuan
Apabila tiga perkara ini jelas, lebih mudah untuk memahami topik landing page yang lebih khusus selepas itu.
Apa Yang Perlu Dipelajari Selepas Ini?
Memahami maksud landing page ialah langkah pertama.
Selepas memahami konsep asas, beberapa topik lain boleh dipelajari secara berasingan.
🔗 Landing Page vs Website
Apakah perbezaan antara landing page dengan website?
→ Baca: Landing Page vs Website
🔗 Landing Page Untuk Bisnes
Bagaimana landing page digunakan dalam pemasaran dan perniagaan?
→ Baca: Landing Page Untuk Bisnes
🔗 Jenis-Jenis Landing Page
Apakah jenis landing page yang biasa digunakan dan apakah tujuan setiap jenis?
→ Panduan akan datang
🔗 Struktur Landing Page
Apakah bahagian yang biasanya membentuk sebuah landing page?
→ Panduan akan datang
🔗 Cara Membuat Landing Page
Bagaimana hendak membina landing page dari awal?
→ Panduan akan datang
Dengan memisahkan setiap topik, pembaca boleh mempelajari landing page secara berperingkat tanpa mencampurkan terlalu banyak perkara dalam satu panduan.
Kesimpulan
Landing page bukan sekadar “website satu halaman”.
Ia merupakan satu konsep dalam dunia web dan pemasaran digital yang berkembang daripada idea mudah tentang halaman tempat seseorang mendarat selepas mengikuti sesuatu pautan, kepada penggunaan halaman khusus untuk mencapai tujuan tertentu.
Hari ini, landing page boleh digunakan untuk pelbagai perkara seperti jualan, pendaftaran, pertanyaan, tempahan dan pengumpulan lead.
Namun, asasnya tetap sama:
Landing page ialah destinasi khusus yang mempunyai konteks dan tujuan tertentu.
Apabila kita memahami konsep tersebut, barulah lebih mudah untuk memahami perkara yang lebih khusus seperti jenis landing page, struktur, copywriting, strategi pemasaran dan conversion.
Kenali konsepnya dahulu. Selepas itu, barulah belajar cara menggunakannya.
ResellerMY Digital Marketing
“Kami menawarkan perkhidmatan pembinaan landing page yang efektif, direka khusus untuk mempercepat pertumbuhan perniagaan anda. Setiap reka bentuk menitikberatkan pengalaman pengguna yang lancar dan profesional, memastikan kempen pemasaran anda mencapai hasil yang optimum.”
Leave a comment